日本美食 2009-09-25

鬼太郎拍海苔醬廣告


播放至今迎接50週年的桃屋CM廣告代言公仔のり平與話題人氣卡通「鬼太郎」實現了共同合作。這是業界首例將企業公仔與人氣卡通公仔結合的廣告。廣告分「鬼太郎與老爹」、「鬼太郎跟貓女」各15秒兩種內容。在這兩段影片中鬼太郎與老爹、貓女都化身成海苔平的造型登場。

放映開始50周年を迎えた桃屋CMキャラクターであるのり平と、話題の人気アニメ「ゲゲゲの鬼太郎」のコラボレーションにより実現した、業界初の企業アニメキャラクター×人気アニメキャラクターのコラボCM。

「鬼太郎と目玉おやじ篇」「鬼太郎とネコ娘篇」とそれぞれ15秒の2パタ-ンがあり、「鬼太郎と目玉おやじ篇」では、鬼太郎や目玉おやじがのり平に変身し、「鬼太郎とネコ娘篇」では鬼太郎とネコ娘がのり平に変身します。

 
老爹也變身啦!看起來好滑稽喔~!(還是原來的老爹可愛)╱目たまおやじも変身した。なんか見た目は変ですよね(もともとの親父の方がかわいい)

ごはんですよ!』 を食べると、何故か鬼太郎がのり平に変身してしまうという、コラボレーションCMの第二弾。今回は登場キャラも一挙に増え、ねずみ男、砂かけババアや子泣きジジイ、更には一反もめんまでもが、のり平に変身します。もちろん、第一弾で視聴者より好評を博した目玉おやじも、お約束通りに登場します。

共同製作CM第二部是:只要一吃「ごはんですよ! 」(海苔醬的名字,中譯為「吃飯囉」)就會變身成海苔平的鬼太郎。這次登場的角色也大大增加,沙婆婆、一反木棉、泣子爺等,大家都變身成海苔平。當然,在第一部大受觀眾好評的眼球老爹也照約定繼續登場。

 


變身成「海苔平」的妖怪們。不懂耶,為何妖怪要吃飯?還配海苔醬?╱のり平に変身した妖怪たち。分からないですね。何で妖怪は「ごはん」食べるよね?しかものりも食べる?

 


廣告最後以一句「老是吃外食,膩了吧?(あきたろう念起來很像「啊,鬼太郎」)」很有桃屋風格的雙關語來作為結束。╱CMの最後は、「外食ばかりじゃ『あきたろう』」と桃屋らしいダジャレで締めています。

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大家一定會想知道「這個海苔醬廣告的主角到底是以誰作模特兒?」吧?在這邊為大家小介紹一下吧。╱皆さんはきっと「このCMののり平は誰をモデルしたのか」知りたいよね?ここでちょっと紹介しましょう。

 


最初CM所登場のり平是長這樣子的。鼻子大大的,戴一副大眼鏡的公仔。這是昭和時期的人氣喜劇演員三木のり平自己畫的自畫像。

桃屋是在1920(大正9)年創業。隔年以食品廠牌首次在報紙刊登了廣告,在當時算是很稀奇的。之後因為歷經戰爭原料調配不到,桃屋一度呈現休業狀態。到了1950(昭和25)年,發售了「江戸むらさき」(海苔醬),這下子終於也可以讓廣告復活了。然後,在報紙上便開始刊登有名人話說「江戸むらさき」之美味的廣告系列。

1953(昭和28)年、桃屋去拜託三木のり平さん上廣告的事情,沒想到他說:「比起我用說些有的沒的,還不如用畫的吧!」然後就自己畫了自畫像、在圖裡還加上了雙關語。這個報紙廣告大約是6~公分的小尺寸,被稱為「單格漫畫」型態廣告,登出後博得好評。以「のり平漫筆」之名,のり平所畫的漫畫成了廣告系列。桃屋開始上電視廣告是在1958(昭和33)年。想用低預算來做出印象深刻的廣告。然後,用在報紙上已經被大家熟悉的廣告系列→のり平さん所畫的公仔做成詼諧的改編原著之卡通,第一部是以日本歌舞伎最紅的「助六篇」登場。

 

最初CMで登場したのり平はこんな模様です。

鼻が大きくて、でかいなメガネをかけているキャラです。これは昭和時期の人気喜劇役者三木のり平自分の似顔絵でした。

桃屋の創業は1920(大正9)年。翌年に食品メーカーとしては珍しく、新聞広告をはじめています。戦争中は原材料の調達ができず、休眠状態の桃屋でしたが、1950(昭和25)年に「江戸むらさき」を発売。やがて広告も復活させます。そして、新聞に「江戸むらさき」のおいしさを有名人が語るシリーズ広告をはじめました。

1953(昭和28)年、これを三木のり平さんにお願いしたところ、のり平さんは、「私がとやかく言うより、絵でも描きましょう」とご自分の似顔絵を入れ、シャレたコピーを添えてくれました。この新聞広告は「突き出し広告」という縦は新聞の一段分、横はおよそ6~7センチの小さなものです。このひとコマ漫画のようなスタイルが評判を呼び、「のり平漫筆」というのり平さんが描く広告シリーズとなりました。

桃屋がテレビCMを開始したのは、1958(昭和33)年。少ない予算で、印象的なCMをつくろうと考えました。そして、新聞のシリーズ広告でおなじみとなった、のり平さんのキャラクターでいろいろなパロディアニメをつくろうということになりました。第1作は、歌舞伎十八番の助六篇でした。

 

三木のり平(みき のりへい) 1924ー1999年

本名:田沼則子(たぬま ただし)日本大学専門部芸術学科卒。
在学中から演劇活動を開始。俳優座を経て、喜劇役者として人気者に。映画「社長シリーズ」などで活躍。森光子主演の「放浪記」をはじめ数々の演出を手がけた。菊田一夫演劇大賞、読売演劇大賞最優秀演出賞などを受賞。

這位藝名叫做三木のり平(みき のりへい),本名為田沼則子(たぬま ただし)從中學時期開始戲劇活動,曾在俳優座演出、是一位人氣的喜劇演員。在電影「社長系列」等片中大活躍。也曾在森光子主演的「放浪記」等多數作品中表演。曾得過菊田一夫演劇大賞、読売演劇大賞最優秀演出賞。

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桃屋CM博物館 ***東映鬼太郎卡通 官網 *** 鬼太郎CM ***

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