你有沒有覺得日本是一個很有趣的國家？
在制度上與禮儀上有極非常刻板、嚴謹的一面，而在生活文化之中卻又到處可見幽默與柔軟的創作。其中，卡通人物的普及化便是很好的一個例子。
造型可愛、笑臉迎人的公仔身影，在日本你真的隨處可見。無論是知名的或不知名的、無論是在卡通、漫畫或電玩世界中出現的人氣主角，全都被一一實體化、商品化，紮紮實實地打入了日本人的生活之中。且好玩的是官民同心，攜手將卡娃以的勢力發揮到最高點！上從各地方政府、下到民間企業，只要有計畫進行形象&品牌的宣傳活動時，無不是採用可愛的吉祥娃娃來當代言人幫自己加分。
觀光客去到名勝古蹟，也一定會有斗大的等身大公仔雕像等著跟你合照。其實日本這項獨特的「卡娃以產業」真是不容小覷的。比方說在日本國內外人氣度都是NO1.的懶懶熊與HELLO KITTY這兩個名角，市場年度總收入可都是以上千億日圓起跳的呢。話說回來，卡通人物的確是最快速、也最容易能打進國際市場的一個媒介了。透過可愛的公仔造型與有趣的故事，瞬間拉近與消費者之間的距離。
在日本，卡通人物被運用在各種行銷活動方面，其中最令杏子感興趣的便是公仔彩繪電車了。有天我在某車站裡無聊地等著電車，忽然一輛畫有銀河鐵道999卡通主角插圖的電車滑進月台，說也神奇眼前的畫面頓時變的柔軟起來、可愛了起來。奇妙的是，在場的日本人無人覺得有啥突兀，要不直接上車、要不繼續站著等待下一班列車，沒人出現特別的反應。也就是說，從小看漫畫與卡通長大的他們早已習慣與卡通人物共存在同一個空間裡了。嘿！真實的人事物與卡通人物重疊在一起、卻還能營造出如此自然協調的氣氛，我想這也只有日本才辦的到了。
上次去淺草寺參拜，在商店街閒晃時看見有賣各種卡通人物的面具、去JR車站搭車、站內隨處可見JR吉祥公仔Suica的吉祥娃娃黑企鵝的插圖、去便利商店想說買瓶飲料時、一進到店裡跳進眼中的全是印有大大小小可愛卡通人物的麵包啦、餅乾等商品。還有還有，去東京車站想買個土產，這才發現土產店簡直就是公仔商品的大本營。日本人真的每天都跟卡通人物生活在一起耶。好棒喔！在單調的生活之中有了如此可愛的同居者來相伴，日子也會變的更有趣呢。
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★ 此篇文章擷取於 東京流行通訊 2011年8月12日 第三十號(總第309期)
照片模特兒＊小夏
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