杏子的文章 2012-05-30

好驚人!!日本扭蛋的龐大經濟效應

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你今天扭蛋了沒?

仔細一想每次到日本旅行除了花在買土產、衣服、書籍、美食、交通費上;花在玩扭蛋的錢也很驚人哩。

扭蛋是什麼?日文稱為 GACHAGACHA 或 GACHAPON 。正式名稱應該是膠囊玩具。 GACHAGACHA 是指把錢投入機器後,回轉把手後機器中的膠囊轉動時所發出的聲音。這種玩具的價錢從100日圓到500日圓不等,放置玩具的圓形膠囊也因商品種類之不同有大大小小的尺寸。由於膠囊是圓形的看起來像一個蛋,加上是用手扭動去取得玩具,在臺灣將這種商品稱為扭蛋。

原本這種被隱藏在膠囊中、完全不知道會掉下什麼,對消費者來說是一場充滿不確定與問號的遊戲,照理說應該不會受歡迎才對;但很不可思議地這種遊戲規則與未知的刺激感卻意外地被喜歡玩具的人接受、甚而為之沉迷而不知不覺花下大筆金錢。

根據資料顯示在日本2001年度玩具市場的業績中,膠囊玩具就佔了250億日圓。每扭一次花100、200日圓看似小數,累積起來卻是一筆可觀的數字。杏子也常常失去控制在扭蛋機前破產。

據說在1965年一開始是引進美國的花生自動販賣機改良後在日本登場。當時轉一次是日幣10元。隔年日本的國產10元扭蛋機上市,在膠囊中只是放進橡皮擦、小型的玩具等。演變至今現在的商品分類之多樣化保證讓你吃驚。

玩具的主題除了人氣卡通角色之外,還有歷史人物、偶像團體、料理、甜點、交通工具、自然生物、特攝片的英雄人物等,最最叫人無法抗拒的就是觀光地限定版本的紀念品扭蛋了,項目有鑰匙圈、手機吊飾、別針、小模型或收集卡等。每套扭蛋都是以數種登場,為了要湊齊整套可真叫人吃足苦頭。雖然目前有很多玩具店都有販售各系列扭蛋整套的組合,但我發現熱愛玩具的人還是喜歡自己投錢親手扭轉碰碰運氣。當扭到想要很久的玩具的瞬間,真可說是快樂似神仙啊。

只要小小的空間就可以放一臺扭蛋機來做生意,這種小額投資讓很多人很心動。所以在日本各觀光地的休息區、超市賣場、商店前等都可以看見扭蛋機的身影。有的只放置數臺,有的則是一整排一整排宛如軍隊般壯大的陣容。在2002年10月聚集了300臺扭蛋機的日本第一間扭蛋專門店“秋葉原GACHAPON會館”於秋葉原開幕時,也造成了很大的話題呢。

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< ★ 此篇文章擷取於 東京流行通訊 2012年5月25日第十九號(總第346期) ★ >

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